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tlbb.fun|1秒售罄!大白兔香水、RIO英雄墨水鸡尾酒…国货网红IP迎来春天?
2019-12-22 18:18:44 稿件来源:付垅毛戈资讯

tlbb.fun|1秒售罄!大白兔香水、RIO英雄墨水鸡尾酒…国货网红IP迎来春天?

tlbb.fun,ip联名已经成为为品牌赋能,与消费者产生紧密链接的方式。

冲!冲!冲鸭!

当商场开门的那一刻,一群人浩浩荡荡跑过了商场,仿佛早已多次事先演练般熟练,等不及卷帘门完全打开就直接钻进去,随后便是哄抢,不看码数款式,就连假人模特身上的衣服也给扒了下来,衣服按摞买,结账按筐算……

(图片来源/图虫创意)

相比于kaws与奢侈品的各种联名款,优衣库的kaws联名t恤可能这是你唯一买得起的平价联名款。诚然,疯抢kaws和优衣库合作系列背后,是ip赋能品牌,实现全方位传播的方式,双赢。

这几年,不管哪个行业,都在走ip联名的路线。

对于年轻化的消费主力军而言,ip符号简单可辨识,可以直接代指某种精神、审美和价值观。而每个品牌在这个方向上所做的努力不尽相同,就是想通过多种年轻化的方式实现与年轻消费者的有效沟通,主动创新,提升品牌营销力。

我们先来看一看国货的联名款,有多少消费者愿意为其买单?

2018年6月,锐澳鸡尾酒和六神联合出品了一款限量rio六神鸡尾酒,17000瓶rio花露水味鸡尾酒1分钟售罄;

(图片来源/图虫创意)

2018年9月,大白兔与美妆品牌美加净合作推出了润唇膏,第一批上线920支,售价为78元两支,上线后1秒售罄;

2019年4月,冷酸灵牙膏与火锅品牌小龙坎联名推出一套“火锅牙膏组合”——内含3支装的牙膏,味道分别为“标准中度辣”、“川渝微微辣”和“传闻变态辣”,售价99元,限量4000组套装现一上市就被抢光;

2019年5月,rio与英雄牌墨水推出了“墨水味”的鸡尾酒,创造了首发3000组(即2瓶鸡尾酒+1瓶英雄牌墨水)1分钟售罄;

2019年5月,李宁与人民日报推出了最新一季的联名款服饰,目前此次联合系列仅有展出,后续会进行官网发售;

(图片来源/图虫创意)

2019年5月23日零点,气味图书馆和大白兔联名推出的香氛系列产品正式上线,包括大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等。截至5月23日中午12时,香水销量已超过9607件,沐浴露销量超过10849件。

品牌深度联名,除了收获销量与舆论关注度,最主要的还是想通过联名营销为品牌积累了大量的消费者资产,用于未来的消费者运营和管理。但是,品牌的联名营销看似短时间内的效果均是1+1>2,但是从长远角度看,并不是所有的跨界联名均能够以胜利姿势收场,寻求更深层次的联名才是品牌长远发展的道路。

ip附加值不可衡量,如何打造超级ip

众所周知,迪士尼、哆啦a梦,hello kitty等国外超级ip,已经跨越了半个世纪,仍然具有强大的生命力和商业价值。在中国,虽然当下创意ip层出不穷,但ip 的生命周期却越来越短,随着消费者的猎奇心理减退,ip也就自然经历“爆红—热度下降—过气—退出市场”。

(图片来源/图虫创意)

正所谓,一个成熟的ip能够把ip的粉丝,转化为品牌的新消费者,通过ip展示品牌的年轻化转变,协助品牌讲一个更好的故事。但是,在爆款 ip 层出不穷的今天,为什么中国不能产生超级 ip?

首先,我们要来厘清超级ip的定义,超级ip不仅仅是作品本身知名度极高,同时还应该在泛娱乐或各个文创领域都有强力衍生。在单个领域获得成功的ip,只能称之为爆款。

对于中国来说,我们不可能复制美国超级英雄的路线,也不可能走一条完全“二次元”的日本路线,曾指望在新的移动互联网时代有更多新机会打造全新ip,但随着互联网流量红利逐渐消失,获客成本不断增加,文创产业想要走的更远,显然需要持续不断的创新做支撑。

(图片来源/图虫创意)

未来,众多ip如何实现不断升级、突围?如何将ip打造与城市文创产品相结合?如何发挥各自的特色,成为城市文化旅游发展的生力军?当经济开始“下行”,融资全面萎缩,创新性技术匮乏,企业经营成本上升,面对各种看不见的企业痛点该如何解决?

为了丰富中国品牌,充分发挥知识产权对创新驱动发展、产业转型升级的保障和支撑作用,打造国际一流知识产权强市,6月23日,由重庆市知识产权局主办,八戒知识产权承办的2019中国(重庆)知识产权产业服务峰会将在重庆悦来国际会议中心正式举行。

此次峰会主题将围绕“知识产权运营促进区域产业高质量发展”,共同探讨知识产权产业服务发展新理念,促进知识产权与产业的深度融合及知识产权市场化价值的转化,全面增强品牌影响力,提升品牌消费占比,为经济发展提供持续动力。

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